M&M's, знакавыя маляўнічыя кавалачкі шакаладу ў цукерках, былі любімым пачастункам на працягу дзесяцігоддзяў. Адна з рэчаў, якія зрабілі M&M's такой папулярнай, - гэта іх запамінальныя і мілыя персанажы, вядомыя якM&M Spokescandies. Гэтыя персанажы, кожны з унікальнымі характарамі і знешнасцю, адыгралі значную ролю ў маркетынгавых кампаніях брэнда. Аднак з гадамі адбыліся змены ў прадстаўленні гэтых персанажаў, у выніку чаго многія задаліся пытаннем: "Што здарылася з M&M Spokescandies?"
Каб зразумець эвалюцыю M&M Spokescandies, важна азірнуцца на іх гісторыю. Арыгінальныя талісманы M&M, Чырвоны і Жоўты, былі прадстаўлены ў 1954 годзе. Чырвоны, упэўнены лідэр, і Жоўты, сімпатычны дурань, імгненна сталі фаварытамі сярод спажыўцоў. Іх дасціпныя і гумарыстычныя дыялогі ў рэкламных роліках захапілі сэрцы мільёнаў, усталяваўшы моцную эмацыйную сувязь з брэндам.
Ішлі гады, M&M's увялі ў мікс дадатковыя Spokescandies. Гэтыя новыя персанажы ўключалі Грын, дзёрзкую і ўпэўненую жанчыну М&М, Аранжавую, трывожную і паранаідальную М&М, і Блакітную, крутую і нязмушаную М&М. Гэтыя персанажы ўнеслі разнастайнасць і пашырылі спектр індывідуальнасцей брэнда M&M's.
Аднак у апошнія гады ў прадстаўніцтве M&M Spokescandies адбыўся зрух. Найбольш прыкметныя змены адбыліся ў 2012 годзе, калі персанаж Блю быў часова выдалены з рэкламы. Гэтае рашэнне выклікала хвалю занепакоенасці і здагадак сярод фанатаў. Многія задаваліся пытаннем, ці была адсутнасць Блю пастаяннай, ці за зменай была больш глыбокая прычына.
Праўда ў тым, што знікненне Блю, як і многія маркетынгавыя тактыкі, было стратэгічным крокам. Mars, Incorporated, мацярынская кампаніяШакаладныя цукеркі M&M, хацелі выклікаць чаканне і выклікаць шум вакол іх рэкламнага роліка Super Bowl XLVI. Адсутнасць Блю ў кампаніі прывяла да паспяховага вяртання, бо заўзятары з нецярпеннем чакалі яго вяртання. Гэты крок прадэманстраваў сілу і ўплыў гэтых выдуманых персанажаў на спажыўцоў.
Яшчэ адна змена, якая закранула M&M Spokescandies, - гэта ўвядзенне абмежаваных або сезонных персанажаў. M&M's эксперыментаваў з рознымі тэматычнымі кампаніямі, такімі як Хэлоўін, Каляды, і нават супрацоўнічаў з такімі фільмамі, як "Зорныя войны". Гэтыя персанажы з абмежаванай серыі, хаця і часовыя, дадалі марцы M&M's азарту і навізны.
У дадатак да маркетынгавых кампаній M&M Spokescandies перыядычна з'яўляюцца на платформах сацыяльных сетак. У іх ёсць уласныя спецыяльныя акаўнты ў сацыяльных сетках, дзе яны ўзаемадзейнічаюць з фанатамі праз дасціпны і гуллівы кантэнт. Такое ўзаемадзеянне са спажыўцамі дапамагае захаваць актуальнасць персанажаў у эпоху лічбавых тэхналогій, калі сацыяльныя сеткі адыгрываюць значную ролю ў брэндынгу і маркетынгавых стратэгіях.
Нягледзячы на тое, што M&M Spokescandies з гадамі развіваліся, іх папулярнасць застаецца нязменнай. Гэтыя персанажы сталі іконамі культуры, з незлічонымі таварамі, прадметамі калекцыянавання і нават касцюмамі, якія можна набыць. Яны пераўзышлі сваю ролю простых талісманаў і сталі часткай масавай культуры.
У апошнія гады брэнд M&M таксама вывучыў інавацыйныя спосабы ўзаемадзеяння з спажыўцамі, прадставіўшы M&M Maker Machine. Гэтая машына дазваляе спажыўцам персаналізаваць свае M&M's, выбіраючы колеры, паведамленні і нават дадаючы выявы, каб стварыць сапраўды унікальны прадукт. M&M Maker Machine задзейнічае расце жаданне спажыўцоў персаналізаваць вопыт, што робіць яго каштоўным дадаткам да партфоліо брэнда.
Што тычыцца будучыні M&M Spokescandies, толькі час пакажа. Цалкам верагодна, што Mars, Incorporated будзе працягваць выкарыстоўваць папулярнасць гэтых персанажаў для стварэння прывабных маркетынгавых кампаній. M&M Maker Machine з яго магчымасцямі персаналізацыі можа даць брэнду дадатковыя магчымасці для вывучэння. У сувязі з пастаянна зменлівым ландшафтам рэкламы і спажывецкіх пераваг, будзе цікава назіраць, як M&M's працягвае адаптаваць і развіваць свае любімыя Spokescandies.
У заключэнне, стM&M Spokescandiesзведалі розныя змены на працягу сваёй гісторыі. Ад увядзення новых персанажаў да часовага выдалення існуючых, гэтыя выдуманыя значкі цукерак застаюцца важнай часткай маркетынгавай стратэгіі M&M. Увядзенне M&M Maker Machine таксама дадало новае вымярэнне брэнду, прапаноўваючы спажыўцам магчымасць персаналізаваць свае M&M's. Хоць могуць адбыцца змены, M&M Spokescandies працягваюць займаць асаблівае месца ў сэрцах і розумах спажыўцоў, забяспечваючы далейшы поспех брэнда M&M's.
Час публікацыі: 4 жніўня 2023 г